浙江在线5月24日讯(浙江在线记者 朱银玲）“生活的理想，就是理想的生活。”昨天，歌手李健难得一见地作为演讲嘉宾出现在上海，此时他的身份，是一名健身达人。

　　其实也不奇怪。一个人不只一种个性，也不只一重身份。谁能满足这样的个性需求，或许就能在未来，成功俘获消费者的心。

　　昨天，天猫在上海宣布品牌升级，用阿里巴巴集团CMO董本洪的话说：“这是天猫成立以来，最重要的一次升级。”天猫APP也会进行全新的调整，加入了全景导购、VR体验及短视频动态商品展现等新科技。“天猫无忧购”也全新升级，作为独立品牌进行推广。全国超300个城市将实现送装无忧、退换无忧、售后无忧。

　　原来天猫的口号是“上天猫就够了”，现在换成了“理想生活上天猫”。天猫方面表示，理想生活更像是个性生活，此次升级意味着天猫将从一个“线上商场”，变身成符合各种个性需求的“理想国”。

　　从天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司发布的《中国消费新趋势》来看，尽管经济增速有所放缓，但中国依旧将是世界上增长最快的消费者市场之一。三大新兴力量——上层中产及富裕阶层消费者、新时代消费者以及网络购物将引领中国消费新经济，消费者需求、消费行为和生活方式也都发生了变化，不断趋于个性化、精细化。追求绿色生活、智能化等新的消费趋势应运而生。

　　此次报告基于大数据，挖掘出诸多消费行为变化亮点，发布人设了自由、独乐自在、乐活绿动、玩物立志、无微不智五大趋势。

　　比如，“乐活绿动”来源于年轻一代与中产阶层消费者对生存环境和人体内环境的关注。前者催生环保主义消费，后者则强调有机、自然、健康。阿里大数据显示，自行车近一年售出超1亿辆、草饲商品销量增速187%、环保涂料销量增速89%。

　　“独乐自在”背后，则是中国人正在学会如何高质量的与自己相处，这一趋势已让不少品牌掘到商机。数据显示，2016年，“单人份”食品销量增速超200%；迷你洗衣机成交10亿元；迷你榨汁机成交增速160%；女性用情趣器具销量增速11倍。

　　“无微不智”方面，智能已经进入寻常百姓家，成为细微、贴心生活中的寻常存在。数据显示，智能体脂秤销量增速提高430%；智能“猫厕所”销量增70%；智能奶粉冲调设备销量增加13倍。