浙江在线5月25日讯(浙江在线记者 董小易 严粒粒 缪佳敏）亚历山德拉·库德琳娜是第一次来中国。5月23日，在法国戛纳电视节首届杭州·国际影视内容高峰论坛上，她代表环球银幕德国分公司来杭州寻找合作伙伴。她说：“我对中国的历史、传统文化、美食都很感兴趣，这次来到中国，就是想深入了解这里的文化和产品。”这几天，包括环球银幕在内的近40家国际知名公司，与40家浙江本地影视企业进行了一对一业务洽谈，深度了解彼此。

　　法国Millimages集团市场总监格蕾丝这次则是奔着杭州天雷动漫有限公司出品的动画片《小鸡彩虹》而来的。她说，在这十余年间，中国的动画片，尤其是教育类动画片在国际市场上越来越受欢迎，她非常愿意在中国寻找合作机会，并为出色的动画作品进行国际发行。

　　世界在关注着中国市场、中国内容，中国的企业同样积极“走出去”。携带旗下包括《秦时明月》多个品牌参展的玄机科技，这次准备得十分充分。媒介经理施凌霄介绍，玄机科技希望借助这个平台，将自己的产品推介至欧洲和北美：“我们预约了8家国外公司，包括投资商、广告媒介代理、消费品牌、电视台等，他们都是非常棒的公司。”

　　法国戛纳电视节是全球规模最大、影响力最广的国际视听产品与数字内容交易会展。本次论坛是戛纳电视节在中国的首场官方品牌活动，并将永久落地。在为期3天的论坛上，国际顶尖团队的创意将与浙江本土企业、优质内容进行一次又一次碰撞。

　　中国故事

　　传递世界共鸣

　　今年4月，全国现象级综艺节目《朗读者》在戛纳电视节上获得法国公司的重点关注，有望进行版权输出；春节期间，英国BBC播出的纪录片《中国春节——全球最大的盛会》展示了中国的风俗、美食，获得世界各国观众好评；陆川导演的《我们诞生在中国》在多国上映，“烂番茄”影评网给出83%新鲜度的试片评价。

　　中国文化、中国故事，正逐渐成为世界焦点，原因在哪里?正如本次论坛中国主办方之一、浙江华麦网络技术有限公司总经理陈莹所说：“因为中国的综合国力在增强，世界各国都十分愿意了解中国。我们连续8年参展戛纳，展会上如果你问国际展商是否愿意了解中国市场，几乎没有一个说NO。如今正是中国文化产品‘引进来、走出去’的最佳时机。”

　　“2008年我看了北京奥运会开幕式，被手捧简牍朗诵、京剧锣鼓和胡琴共同演绎的戏曲样式，刚柔相济的太极拳法等极富中华特色的表演所深深震撼。我相信这是世界希望看到的中国故事，可见中国传统文化中并不缺好故事。”艾美奖及金球奖多次获得者、《丑女贝蒂》《办公室的故事》幕后制作人西尔弗曼毫不掩饰自己对“中国故事”的期待。

　　他认为，讲好中国故事，既需要保存文化特色，也要寻找认同：“比如女性崛起、购物与消费、寻找真爱，这些中国与西方观众都会喜欢。影视产品若真想走向国际，就需要用世界语言，传递世界共鸣。”

　　内容生产

　　需要竞争环境

　　荷兰电视制作公司恩德摩尔大中华区总经理陈伟文说，本土文化产品在内容生产上依然有几大问题亟待解决。“首先，要打造创意产业的环境。因为只有注重创意性、有一个充满竞争力的环境，才能产生好的内容。其次，我们不要做抄袭的节目，这样只是跟随大流、跟随别人的脚步走。抄来的东西怎么可能再输出去呢?”

　　此外，他认为，国内一线影视明星的天价片酬也已扰乱了行业秩序：“我希望国内电视剧明星的片酬已经封顶。但是我们也要找到方法，比如开发更多综艺节目，许多节目是可以不用明星的，因为平凡的故事也能打动人。”

　　文化差异则是另一个值得关注的问题。EMC公司总裁克里斯托福说：“我有同事整整追了四季《奔跑吧，兄弟》，但仍然不太能理解为什么明星在节目里能玩得那么开心，其中最大的问题来源于文化背景不同。”因此，中国文化要想“走出去”，就要在保留独特风格的同时，展开各种形式的文化交流与合作，因此，跨文化的积极沟通就变得非常重要了。

　　浙江文创

　　走出特色新路

　　戛纳电视节落户杭州，与浙江繁荣的文化密不可分。

　　讲好中国故事，传递中国声音，浙江影视企业一直走在前列。自2009年以来，浙江影视产业中心已连续8年组织影视企业参加戛纳电视节，累计参展企业超过100家，成为引人注目的地方展团；去年一年，在华麦搭建的“Mega-Media”浙江省影视内容国际交易平台上，实现节目交易1800个小时；今年4月，戛纳电视节将荣誉勋章授予华策影视集团总裁赵依芳，以表彰华策集团多年来在国际文化交流合作中作出的贡献。

　　在本届论坛上，国家新闻出版广电总局批复的唯一一个以出口为导向的国家级影视产业园区——中国(浙江)影视产业国际合作实验区正式亮相，宣布将于2018年开园。产业园由浙江影视龙头企业华策影视牵头，总建筑面积12万平方米，集影视国际交流和交易平台、影视文化创意创作平台、影视外贸企业孵化平台、国际影视人才培养平台、影视产业国际投融资平台和全球影视文化研究平台等六大产业平台为一体，将成为“一带一路”建设中互学互鉴、互利共赢的新平台。

　　而文创产业的“新兵”则有“新兵”的打法。浙江汉鼎宇佑传媒有限公司在论坛上公布了部分合作计划，其中有日本BIGFACE旗下以《妖怪手表》为代表的所有IP在亚洲地区(日韩除外)的排他性使用权。董事长吴艳说：“汉鼎宇佑2015年才正式进军传媒板块，很年轻，但我们更专注，知道自己想要什么。我们需要更深地挖掘优秀传统文化，创作更多真实、打动人心的故事。”