浙江在线9月18日讯(浙江在线记者 李月红）中秋节、国庆节在即，即将出行的人们或许会偶遇新发现：面朝美景，不仅有秋高气爽，还可以有书香扑鼻。日前，由浙江省新华书店集团有限公司与宋城演艺联合打造的景区书店“宋城一书房”，正式亮相杭州宋城景区。半个月里，这种景区书店连续进驻国内两家宋城景区。

　　无独有偶。随着我省实体书店业加速转型升级，新开书店已不满足于路边店、校园店、商超店，纷纷进军景区店。据不完全统计，目前我省多地景区引入实体书店，如杭州下姜村的杭州书房，宁波南塘老街的枫林晚，绍兴古道上的新华书店陶隐岭分店等，多达三四十家。

　　从经营静态阅读，到追逐动态阅读，实体书店连缀起人们旅行途中的各种碎片化休闲时光。当景区遇上书店，自然风光与人文风景的交融，会带来怎样的业态之变、体验之变？连日来，记者进行了调查。

　　转场景区

　　正成为新选择

　　位于杭州宋城景区的“一书房”，宛若森林秘境中的一处知识宝藏。入口处，林木茂盛，日光斑驳，砖石砌成的树洞口，抬头可见“一书房”。一入内，视线顿时豁然明亮，400平方米的空间内，数千种图书按照社会哲学、艺术设计、人文地理、文学阅读等依次陈设。其中，也不乏景区出版的系列著作及周边文创。

　　除了高颜值，这里还有设计感十足的儿童活动空间、充满现代感的多元文化交流空间，各种主题的演讲会、新书签售会、读书会、名家学者见面会等文化活动都将在这里举办。刚刚从千古情剧场转场到书店，来自上海的游客陈女士高兴地说：“景区里有热闹的舞台，也有安静的空间，体验十分丰富。”

　　据了解，开业半个月来，书店的销售额就达1.5万元。未来，景区书房的模式还将复制到宋城西安、上海、张家界，甚至海外项目等。

　　“转场”景区，正在成为越来越多实体书店的新选择。浙江新华书店集团董事长王忠义告诉记者，目前集团与省内外景区合作的实体书店有9家，其中省内有5家，省外最远的开到珠海外伶仃岛。接下来，低碳科技馆、运河博物馆、杭州博物馆等近十家杭州文博机构都将出现“小新华”的身影。

　　民营书店亦在加速。以晓风书屋为代表，新书店相继落户新新饭店、浙江美术馆、良渚博物院等地。而多年来，开在杭州西湖景区内宝石山腰的纯真年代书吧，早已成为杭州西湖边的一座文化客厅，吸引不少游客慕名前来打卡。

　　特色书店

　　代言本土文化

　　实体书店“叩开”人流密集、寸土寸金的景区大门，得益于近年来行业经过颜值进化、多元经营两轮提升，逐渐成为最受欢迎的人文公共空间。景区书店，有哪些新体验？记者来到宁波市枫林晚书店南塘分店。

　　南塘“枫林晚”，是宁波市第一家景区书店。深耕本土阅读多年，“枫林晚”与该市旅游局合作在南塘老街旅游区共建新书店。记者看到，书店位于老街旅游集散中心，聚集了书店、邮局、旅行社等多种业态，书店的面积最大，约有300平方米，既有图书展示，也有分享交流。

　　相比其他门店，记者注意到，书店里陈设有许多品种的宁波旅游地图；图书区域内，至少有三个书架集中展示本土文化出版物等。同时，书店还陈设了许多本土文化周边，近百种产品。进店不到10分钟，一位读者快速下单《甬城草木记》和一套本地文化的书签。“书是买给自己，算是做个导游攻略；书签是买给孩子的，当是伴手礼”，她告诉记者。

　　“景区书店的定位，更多是传播本土文化。”书店负责人郑永宏说。景区的游客量每天在6万至7万人次，极大地提升了书店的人流群，一到周末书店门外就排起了长队。景区读者更习惯快节奏的消费习惯，他们对地方文化更感兴趣，“本土书+本土文创品”是最受欢迎的选择。也正是基于此，书店下一步将与喜马拉雅宁波站合作，在这家店里提供更多关于本土文化的有声阅读体验。

　　“要将游客变成读者，需要在书店的空间经营上多下功夫。”王忠义认为，景区读者更多的是以偶遇的方式到来，阅读目的性不强，人群也不局限于周边数公里范围内。他们对书店的需求不仅限于书，还有地方文化的多重体验，浙江新华要做的是坚定图书主业，同时向外延伸，将地方人文历史更多融入主题出版物中，再依靠IP化衍生产品开发来形象化和生活化，进而普及和弘扬中华优秀传统文化。

　　反哺乡村

　　吸纳社会力量

　　不止于此。“实体书店+景区”的模式，正在引领着一些新变化。

　　在杭州市下姜村，占地近200平方米的“杭州书房”将于下月正式营业。作为筹建方之一，杭州出版集团负责人告诉记者，书房以公益阅读为主，集阅读交流和文创展示为一体。作为全国红色旅游重镇，书房的启用将极大地丰富当地居民和游客的文化生活。据了解，这一书房模式还将复制到下姜村周边的八个乡村。

　　实体书店“下乡”，为乡村振兴做的是一道加法题。在桐庐莪山乡戴家山村、丽水松阳陈家铺村两个古村落，先锋书店相继建起乡村书局，将历史建筑保护、乡土文明传承、文化惠民等多种功能融为一体，使之成为乡村新地标，吸引不少游客进山探访。书店负责人钱小华对这一项目寄予厚望：“以乡村书局为核心，以民宿、文创、手工艺、游学项目协调发展的产业集群，将整体带动乡村的发展和振兴。”

　　从城市走向乡村，从经营图书走向经营人文，实体书店的逆向发展，正在成为乡村振兴、旅游业态升级的重要一环。

　　“景区之美，美在文明。与传统书店相比，景区书店的非营利性及公益属性更明显，主要为游客为主体的读者提供优质阅读环境，提升景区的文化品位。”王忠义认为，实体书店是一种文化空间，发展景区书店既是建设书香社会的必要途径，也是满足游客消费升级的新需求。

　　也正是对其公益属性的强调，在下姜村的“杭州书房”筹建名单中，记者看到了浙江联合中小企业控股集团的身影。据了解，这家民营企业为下姜及周边共九个村捐资一百多万筹建书房。以公益性的实体书店项目为牵引，吸纳社会力量参与旅游发展、乡村振兴，这或许是一种新的探索。