浙江在线12月5日讯（浙江在线记者 王世琪）双11带来的购物热潮余韵未消，双12又将踩着“七彩祥云”为你的生活带来优惠和便利，引发线下消费热潮。如果说双11是属于新零售的节日，那么双12就是属于城市生活的节日。

　　12月5日，口碑和饿了么正式公布了今年双12的玩法。记者了解到，今年参与口碑饿了么1212吃喝玩乐节的线下商家超过200万家，包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、银泰集团、大悦城等国内外超级品牌。“从2014年至今，我们迎来了第五个双12。五年时间，它不仅成为全国消费者的线下吃喝玩乐狂欢节，更是全国本地生活服务类商家的专属节日。”阿里巴巴副总裁范驰说道。

　　今年双12怎么玩？

　　满减、五折、低至1元……本次双12各种优惠一应俱全。

　　口碑APP公布的信息显示，今年双12的参与商家、优惠场景以及力度都将超过往年。今年双12，除了商家会给出五折优惠外，消费者用口碑APP手机点单，还能点出优惠和惊喜特权。

　　据悉，整个12月，消费者使用口碑APP点单都能享受优惠。其中双12当天，口碑APP手机点单满50立减10元，满20减5元。此外，从12月1日开始，消费者可以提前在口碑APP里收藏5折吃喝玩乐爆款套餐，12日零点正式开抢，抢完为止。消费者还可以在5折商品基础上参与砍价团，邀请好友帮忙砍价，最低可砍至0元。

　　而在饿了么平台，双12期间，海底捞、麦当劳、德克士、永和大王、台滋味、DQ等都将参加饿了么超级大牌日，全国各城同步推出爆款商品限量抢购，有的最低仅需1元，有的菜品直接1折。

　　杭州市民看过来

　　今年双12，杭州的城市体验将继续升级

　　在杭州，除了星巴克、肯德基、必胜客、周黑鸭、百果园等这类大品牌之外，当地的银泰商场、鲜丰水果、五芳斋等浙江本土品牌，也都参与到今年双12，涵盖餐饮、便利店、生鲜、美容美发、购物中心、医药等日常生活全场景。双12当天， 消费者可以，直接享受口碑点餐有优惠、五折餐品套餐等双12多重优惠。

　　与双11的线上购物狂欢场景不同，对消费者而言，双12是每年优惠力度最大的线下消费狂欢节。走到第五年的双12，给城市生活带来的除了优惠，还有更便利、美好的消费体验。

　　历年数据显示，参与双12的线下商家从2014年的2万家增加到200万家，覆盖场景从商超扩展到城市生活的全场景，消费体验从移动支付扩展到手机点单，数字生活体验正在延展到人们日常生活的方方面面，一个以人为中心的城市生活图景正在形成。

　　“双12已经成为属于城市生活的吃喝玩乐节日IP，为消费者带来吃喝玩乐消费的新权益、新体验，让城市生活更美好、更便利。”口碑市场运营总监朱晓蕾说。

　　双12背后是什么？

　　双12走进第五年，这个城市线下体验狂欢日的背后是本地生活市场数字化进程的加快。

　　根据行业公开数据推算，本地生活市场的数字化率目前仅为15%左右，低数字化率成了整个市场商业效率、运营模式升级的主要短板。而双12，正是本地生活市场不断数字化、升级新零售发展的缩影。

　　2014年和2015年的双12，支付宝移动支付的普及，开启了线下交易和人的信息的数字化。

　　2016年和2017年的双12，口碑和支付宝通过移动支付与在线商品营销，推动线下市场人、交易、货品的数字化。

　　“2018年的双12，口碑和饿了么将通过移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等互联网技术产品，全面加速推进本地生活市场的人、货、场的数字化进程，为商家升级新零售打下基础。”阿里巴巴副总裁范驰分析说。

　　由此可见，随着本地生活市场数字化进程的加快和新零售发展的日趋成熟，双12将不再是一年中的某一天或是某一段时间，将变成人们的日常生活模式。

　　口碑和饿了么方面表示，在让消费者享受到优惠和便利的同时，也希望让更多本地生活商家感受到新零售带来的爆发力和商业变革力，实现让线下没有难做的生意的愿景。