浙江在线杭州4月22日讯（浙江在线记者 南希）4月22日，浙江省商务厅向媒体通报了2019年一季度浙江省商务运行情况。数据显示，今年一季度，预计浙江省实现社会消费品零售总额6200亿元左右，同比增长8.6%，略高于全国平均水平。实现网络零售额3177.6亿元，增长20.8%；省内居民网络消费1657亿元，增长23.6%。

　　值得注意的是，相较前几年迅猛的增长态势，近年网络零售呈现较大的增速放缓：2015年浙江实现网络零售7610.6亿元，同比增长49.89%；2016年该数值为35.43%，尽管增幅出现下降，但就在这一年浙江实现网络零售10306.74亿元，电子商务正式进入浙江万亿级产业行列。此后，浙江网络零售额增幅逐步放缓，从2017年的29.4%，到2018年的25.4%，而今天发布会上，2019年第一季度浙江实现网络零售额增幅为20.8%。

　　从2015年近50%的增幅，到2019年第一季度的20.8%，四年间浙江网络零售额增速放缓明显。对此，浙江省商务厅消费促进处副处长骆林勇解释道，增速放缓的主要原因是经过多年的迅猛发展，浙江网络零售的基数逐年增大，长期维持同样的高速增幅并不现实。

　　如今，浙江的网络零售走入“新零售”时代，例如盒马鲜生平均60%销售来自线上，在杭州、宁波已开设11家门店；超级物种、口碑街等新零售业态，也逐步从杭甬向温州、湖州等地区覆盖。

　　同时，骆林勇认为浙江消费升级的势头较为明显，消费者对价格敏感程度下降，更青睐高品质产品，老字号等优秀品牌备受欢迎。

　　骆林勇介绍，今年年初“中华老字号故宫过大年展”在故宫举行，15家浙江老字号企业受邀参加，产品大受欢迎，场面一度火爆到不得不维护秩序。而在去年年底举办的第十五届中国中华老字号精品博览会，销量更是比上届增长了40%。

　　但产品质量提升，也不意味着“酒香不怕巷子深”时代的回归。骆林勇认为，好的产品也需要构建好线上线下营销渠道。为了进一步促进消费，推动新零售，今年5月至6月，商务厅将在全省范围内举办2019浙江消费促进月活动。“今年的消费促进月活动，我们借助各家电商平台，为线下企业、尤其是老字号提供数字化运营服务，拓展线上渠道。”

　　据介绍，2019浙江消费促进月活动以“浙里来消费”口号，以“浙里来消费･生活更美好”为主题，聚焦餐饮、家电、汽车、老字号、成品油、美容美发等行业，发挥阿里口碑、苏宁易购以及中东欧博览会、中国义乌进口博览会等平台优势，开展浙味美、浙里购、浙里优、浙里行、浙里游、浙油礼、浙丽人、浙最惠8个“浙”系主题消费促进活动，打响“浙里来消费”金字招牌。

一图看懂浙江省网络零售统计数据（2019年1-3月）

（来源：“浙江商务”微信公众号）