瑞幸咖啡宣布进军茶饮市场，邀请刘昊然全新代言。 主办方供图

　　浙江在线北京7月8日讯（浙江在线记者 黄云灵）喜茶、奈雪、KOI、一点点……动辄让年轻人排队一小时以上的网红茶饮风暴，正吸引越来越多的玩家进入。继今年4月星巴克推出8款非咖啡类新品后，今天（7月8日），星巴克的中国“对手”瑞幸咖啡（luckin coffee）也宣布，在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，正式进军新茶饮市场。同时，邀请人气明星刘昊然为其新增代言人，为吸引更多年轻消费群体铺路。

　　根据艾瑞咨询2018年快消品类饮品消费报告，茶类饮料的占比达42.1%，年轻人成为茶饮消费的主要群体，并且拥有强大的购买力。作为史上IPO最快的公司，如今进军新茶饮市场的瑞幸咖啡，会对新茶饮市场的竞争格局产生什么样的影响？　　

　　瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品，“进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”
　　在郭谨一看来，目前茶饮市场头部连锁茶饮品牌少，加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，“加上现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证，这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。”他还表示，小鹿茶将从这些方面破题，为消费者提供新选择。
　　据记者了解，瑞幸咖啡小鹿茶产品涵盖芝士茶、手摇茶、牛乳茶及其他品类等四大系列，7月起将在全国陆续上线。