浙江在线4月8日讯（浙江在线见习记者 王晶）一年一度的浙江新昌大佛龙井文化节，素有“中国茶叶风向标”之称。与以往不同，今年这届文化节将通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费在内的“七朵云”，用互联网思维和品牌思维进行颠覆改造，将“线下节庆”转至线上为主，并于4月15日掀起一场“云端盛会”。

　　第十四届新昌大佛龙井茶文化节新闻发布会现场 见习记者 王晶 摄

　　记者从4月8日活动组委会召开的新闻发布会上获悉，今年的新昌大佛龙井茶文化节开幕式将举行茶王赛、春茶礼佛等子活动，并发布2020年全国茶叶区域公用品牌价值评估结果。同时，全国各茶叶主管部门、知名茶叶专家和企业家，也将通过“云相见”的方式，交流茶产业发展现状、经验和方向。

　　八山半水分半田的新昌，茶叶在其农业版图中有着举足轻重的地位。数据显示，去年，新昌茶叶总面积近15.3万亩，全年产量5030吨，产值超12亿元，茶叶全产业链产值达86.2亿元。在新昌，42%的人口与茶行业相关，1/3的农业总产值、农民一半的收入来自茶业。

　　新昌茶农们正在茶地间采茶 活动组委会供图

　　“十多年来，新昌大佛龙井茶文化节的持续举办，为全县茶产业发展起到了至关重要的作用，显著提升了品牌的知名度和影响力。”新昌县农业农村局局长石炜瑶告诉记者，“大佛龙井”品牌价值从2009年的17.34亿元，上升到2019年的43.04亿元，连续十年跻身全国十强。“接下来，我们要考虑如何将品牌知名度转化为品牌溢价，让茶农得到更高收益。”

　　“大佛龙井”品牌的新形象也在会上揭开盖头。记者在现场看到，其主形象中融入了大佛、茶叶、露水等元素，“居深山、心自在”这一核心价值则传递出鲜明的品牌个性，与浙江境内其它龙井形成了显著差异，同时也为品牌的统一传播创造了有利条件。

　　云雾缭绕的大佛龙井茶地 活动组委会供图

　　互联网时代对农业生产、管理、营销都产生了深刻影响。在新昌县副县长吕田看来，将茶文化节从线下转到线上，既非疫情下的权宜之计，也非无奈之举，而是基于互联网环境条件，对品牌营销模式的新探索。

　　据介绍，传统的线下“茶文化节”，不仅投入财力、物力、精力巨大，而且传播受众较为有限，难以到达终端消费者。转为线上线下融合后，一方面强化互联网思维，更加注重消费者的参与感和体验感，并通过线上投放，迅速放大传播效果，另一方面则将设计元素全面植入节庆每一个环节、每一个场景，以强化受众对品牌的认知。

　　记者还注意到，新昌的“云节庆”并非简单的县长代言、网红直播，而是根据产业现状、消费趋势、目标群体等特征，所做的系统、全面的转型谋划。此次，新昌将运用H5形式将内容线上集成，通过微信、抖音等平台传播引流，实现“品效合一”的营销，以打通“农业品牌—农事节庆—农品上行”的全链条通路。