浙江在线11月11日讯（编辑 庞舒青）又一个双11来了，不知不觉间，我们已经渡过了13个“双11”。13年，足够一个孩子长大，那么今年13岁的这个购物节，消费者、电商平台等有什么不一样？呈现出什么新面貌？

　　异军突起 国货品牌卖疯了

　　从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。其中，不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌。

　　“抖音双 11 好物节”开启之后，国产美妆、国货服饰、国货食品等商品也展现出了超强的实力。据“飞瓜数据”数据显示，彩妆类前十中有花西子、完美日记、橘朵等国货美妆的身影，运动类前十中国货品牌占据半壁江山，李宁、鸿星尔克、特步等纷纷榜上有名。

　　京东方面则称，这是国潮消费成长最快的“双十一”，4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

　　促销频繁 消费者更理性了

　　近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2030名受访者进行的一项调查显示，86.8%的受访者觉得自己在“双十一”期间能做到理性消费。有网友表示上次618屯的洗衣液卫生纸还没用完，818还屯了很多沐浴露，双十一我想不起来要买啥了，还有网友表示没必要为了省一点钱太浪费时间和精力，耽误了重要的事情，反而得不偿失。

　　艾媒咨询发布的今年“双11”购物节相关调研显示， 有23%的网民“双11”购物活动拒绝凑单。百度大数据同时显示，同比去年比价网站相关搜索增长了28%，而退换货规则相关的搜索则减少了10%。

　　消费者对双十一的态度从狂热转向理性，更倾向于结合实际需要进行消费决策。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，“双11”已经迈入第13年，再加上如今电商促销颇为频繁，可以说是月月有，无非是力度大小的差异。当促销对用户来说已经成为常态，他们有更多时间去思考，在选择上也更为理性。

　　不靠“二选一” 电商平台更开放了

　　“单纯靠低价俨然已经不能完全打动消费者。”商务部中国国际电子商务中心研究院院长、人民网新电商研究院学术委员会专家李鸣涛表示，经历了多年的“双11”，越来越多的消费者不再将“便宜”视为首选，而是更加重视商品服务品质以及购物体验。

　　没了“二选一”，商家正在获得更多自主选择权。在苏宁金融研究院高级研究员付一夫看来，监管部门的“组合拳”促成了今年“双11”期间商家“多平台运作”的趋势。

　　没了“二选一”、平台更开放、发展更友好，正成为今年“双11”众多商家的普遍感受。

　　李鸣涛认为，商家对于“双11”的诉求不仅局限在靠低价取得销量暴增，还更多体现在包括品牌宣传、IP打造、培育私域流量、新品试单等更加多元化的目标上。

　　低碳环保 物流更加绿色了

　　今年“双十一”中国快递协会向全行业发出主题为“绿色快递 人人有为”的倡议，包括推广产品包装与快递包装一体化，80%的电商件不再二次包装；推广生鲜快递可循环配送箱、可复用冷藏式快递箱，减少使用一次性塑料泡沫箱等。

　　根据苏宁易购大数据，苏宁易购物流累计投放40万只绿色共享快递盒，累计使用1.5亿次；顺丰表示，在深圳、广州等地高校持续投入无人车助力高峰末端派送。

　　无锡数字经济研究院执行院长吴琦指出，今年“双十一”呈现出更加绿色环保的特点，这在绿色生产、绿色物流、绿色消费中都有所体现。他指出，作为引导绿色生产、提升流通效率和促进绿色消费的关键枢纽，绿色物流越来越受重视，也代表了现代物流的发展趋势，发展空间巨大。

　　北京大学光华管理学院市场营销系教授彭泗清指出，消费升级的方向是“让生活更美好”，而非“让需求更满足”。在鼓励个性化消费，鼓励个人追求自己幸福的同时，还需要倡导低碳环保的生活，倡导和谐共享与共同富裕。

　　综合新华网、人民网、证券日报、都市快报、北京青年报等