浙江在线4月11日讯（浙江在线记者 陈婕） 0,1，∞，X，？，这串字符不是暗号，而是一个比喻。唯品会用五年做同一件事——4.19特卖，却不断升级玩出新花样。那么，2017年的4.19狂欢将燃起怎样的火花？

　　“为用户造个节日”

　　连续升级，每年都有新创意

　　2013年，“线上购物”让用户享受到电影桥段中的快感——在高级百货泡上一整天、刷爆卡，却不用狼狈地拎着大包小包。当时，上市满一周年的唯品会，已悄然成为特卖领域知名电商品牌，并在活跃用户突破260万的基础上转亏为盈。

　　双喜临门，何不再添一喜？高管们决定做一场属于用户自己的节日，时间定在春夏之交的4.19，主题定为“一场史无前例的特卖会”。

　　“公司所有人都面临着巨大挑战，运营部首当其冲。”五年前“4.19特卖会”外部推广负责人之一阿萌表示。一个从来没有做过的项目，完全没有经验可以借鉴。阿萌说，刚开始与商务部门协调上线产品时，争执是家常便饭。而商务部门与品牌方的谈判和议价过程也非常辛苦。为了能多给用户让利，哪怕是一块钱，可能都需要跟品牌沟通不下十轮。

　　2013年4月19日0点，“一场史无前例的特卖会”准时启动。备货过亿，折后满减，全场免邮，限时抢购24小时无休，当日共吸引了1000万人抢购。唯品会为品牌商打造集中促销的平台，品牌商在唯品会上推出特卖专供的商品。“特卖”的新商业模式诞生。此后，更是年年都在升级。

　　2014年，特卖不再只是尾货，新品当季品应有尽有。数据显示，4.19期间，唯品会整体流量增长近300%，移动端流量是前一年的近10倍，销售最好的单个品牌销售额突破千万。

　　2015年，唯品会特卖升级为全球特卖，开通港澳台跨境平台，Dolce & Gabbana、Tod’s、Dior、Burberry、Gucci、Prada……参与唯品会4.19特卖的大牌扩充为500家，短短38个小时内，订单量超过110万。

　　2016年，全球特卖升级成“无与伦比的特卖”，唯品会开启了上线8年来对用户最“惊喜”的回馈：近6000家品牌近100万种商品以惊喜超低价循环上演，62小时内，订单量突破600万，销售最好的单个品牌销售额突破五千万。

　　傲娇×呆萌×惊喜

　　下一个是什么

　　5年间，唯品会用户从1000万到3亿，从900多家品牌变成千万品牌集体狂欢。唯品会全职配送人员已经超过20000名，自营配送站也已经超过2000个。

　　韩都衣舍作为第一年就参加大促的“资深玩家”，和千万个伴随唯品会一路走来的品牌一样，经历了从忐忑到期待的心路历程。“毕竟让利那么多，货值也很大。但是唯品会一系列营销升级的确给力，打消了我的疑虑。”韩都衣舍市场发言人透露，从14年到16年，韩都衣舍在4.19档期销售同比增长200%，备战2017年4.19，准备了更多的爆款、新款、时尚单品。

　　伴随着老牌电商平台的同台竞争和新晋电商的崛起，面临越来越“挑剔”的用户需求，一定程度上低价不再是唯一重点，唯品会的特卖业务也正在夯实差异化和品牌、品质化。去年，首席惊喜官周杰伦为唯品会带来新的广告词：“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格”。

　　据悉，今年的4.19全球特卖狂欢节将会为用户带去包括“精选全球19大品牌、惊喜官特批价、特卖旗舰店限时狂欢”等活动。伴随着周杰伦昆凌明星CP的加入，唯品会下一个亮眼的标签会是什么？

　　用一位使用了唯品会近8年的皇冠会员的话说：“春夏季有很多购物需求，每年都盼着4.19去抢购囤货，品牌多价格有诚意，安全感爆棚。”