浙江在线4月13日讯(浙江在线记者 陈婕) 还记得去年，作为华住集团创始人的季琦来到杭州，为集团旗下中档品牌全季站台，不到一年，他出现在集团又一全新中档品牌漫心的发布会现场。

　　“今天的客人不再需要标准化的星级酒店，顾客更多元， 市场更多元，这是华住为什么有这么多品牌的原因。”在充分占领了经济型酒店这个国民市场之后，季琦自称押上重兵，向中档挺进。不知不觉，中档酒店已经成为整个酒店行业的主战场。

　　细分消费需求

　　性感的酒店来了

　　季琦记得很清楚，算上刚收购的，华住旗下共有15个品牌了。每个品牌从一个侧面表达对生活的理解。

　　区别于普通酒店的标准，漫心设计上大胆用上绚丽的色彩，打造出“沙漠风”、“森林雨”等主题房间。此外，开放式的大厅与24小时酒吧台, 为客人免费提供鸡尾酒和茶点，打破了原有酒店冰冷的气息；在商务休闲区，还可以用mac电脑免费上网； 备品选用的是Pola，床垫是 Mlily梦百合，还有微晶自洁釉智能马桶…… “一个人需要孤寂的时候，选择全季，想要热闹，烂漫，那就是漫心。”季琦眼中的漫心，性感是关键词。

　　据了解，全国首家漫心门店位于上海静安区，4月28日正式对外营业，试营业期间平均房价一晚409元。目前，南京、杭州、厦门项目也已在筹备之中，按照计划，今年漫心要开出15家，明年达到50家。

　　季琦说，在消费多元化、市场愈加细分的酒店市场，华住在中档市场布局了全季、漫心、星程、美居和宜必思尚品“五朵金花”。

　　从快捷酒店到五星酒店

　　大佬们纷纷布局

　　就在前天，住友酒店集团创始人朱晖在朋友圈激动宣布，西南地区第一家Z智尚酒店在成都春熙路营业了。提到住友集团，很多人第一时间想到的是布丁酒店。作为住友旗下的中档品牌，智尚强调科技感的休息体验，比如，扫扫房间内的二维码，可以控制照明、温度、窗帘等，房间里的插座都是USB充电插座，200兆无线网络带宽，不仅上网快，而且还能免费点播视频节目。

　　中档酒店这个爆款有多爆?现在，不仅快捷酒店看上了这块大蛋糕，就连五星级酒店也纷纷在此布局加码。最近，开元旅业旗下的开元曼居酒店管理公司宣布，截至第一季度公司今年新签9家酒店，分别属于“开元·曼居酒店”和“开元颐居酒店”品牌。至此，开元曼居酒店公司规模再次刷新，旗下签约与管理酒店已逾60家，客房总数超过7000间，其中开业的酒店近30家，足迹已遍布江浙沪以及广西云南等重要商务和旅游城市。

　　开元旅业董事长陈妙林此前在接受钱江晚报记者专访时曾表示，跟五星级酒店品牌开元名都区别开来，曼居以及颐居定位更加亲民，这几年相当被看好。而按照集团最新公布的三年战略规划，开元计划在未来4～5年内新增300家中档酒店，加速“全国布点”。

　　瞄准中产阶层

　　传递生活态度

　　近年来，中档酒店逐渐成为整个酒店行业的主战场。一方面，中国酒店行业哑铃型的状况形成了中档消费服务的缺失，另一方面，中产阶层的崛起，更是造就了这一蓝海。

　　麦肯锡预测，到2022年，中国中产阶层人数将达城市总人口的75%，中产阶层家庭平均收入比起2012年的水平将翻番。经济型酒店慢慢低迷，而中档精品酒店却因为有这个阶级的支撑在崛起。

　　“我们进入酒店行业已有十年多，接触的酒店往往千篇一律，如今，即便是五星级酒店，也很难让消费者有眼睛一亮的感觉。” 季琦解释，越来越多的消费者观念发生转变，他们开始注重旅行时入住酒店的设计、个性，更喜欢能够反映与生活态度相符的生活品位和个性化的酒店。

　　“其实中产阶层消费者也很想住具有夜店风的W HOTEL，奢华服务的半岛，可感觉账单不是自己长久HOLD得住的。”在季琦看来，中国的中产阶层正在逐步形成，由于互联网的原因，成熟度跨越式地提升，他们正在度过“爱美、怕死、缺爱”的初级阶段，向“情怀、品质、合适”的稳定成熟态转型。特斯拉、苹果，是中产的标志性品牌。

　　季琦认为，在物质丰富、信息对称的时代，奢侈品的界限一旦打破之后，酒店档次不再重要，更关键的是酒店品牌的内涵，传递的生活态度。“未来10年，酒店跟家越来越模糊，毕竟房价那么贵，不是吗?”季琦笑说。