浙江在线9月29日讯（浙江在线记者 阮帅）近日，奶茶店麦吉machi machi被周杰伦带红。由于“周董”新歌的MV在店中取景，引发众多粉丝前往杭州、上海等地的店里“打卡”。一同“走红”并成为人们热议话题的，还有奶茶被“职业黄牛”们“垄断”后一路飙升的价格。据报道，一杯“周杰伦同款奶茶”甚至被叫出数百元的“天价”。

　　有需求就有市场，不愿排队的消费者从他人手中收购现成的奶茶，这种花更多钱“购买时间”的行为无可非议。但是经过黄牛转手，原本几十元的奶茶被“炒”至数百元，价格远超奶茶本身所值，怎么看都不是合理的市场常态。记者调查后发现，在这“天价奶茶”的背后，既有黄牛的“抱团作战”，也和部分粉丝及普通市民超越理性的消费心理有关。

　　“网红店”门口的“熟面孔”

　　麦吉machi machi上海快闪店开业的当天，记者刚好也在现场。上午10点左右，距离开业还有2个小时，奶茶店门外就已经有200余人在外等候，其中队伍最前面的一群人，多是四五十岁的中年。有眼尖的市民认出，这一张张“似曾相识”的面孔，长期出现在各种“网红店”门口，往往是成群结对，牢牢霸占住队伍最前端。

　　排队的过程，记者与其中几位疑似“职业黄牛”的攀谈了几句。他们告诉记者，“职业黄牛”背后一般有着较大的团队，货物到手后要以多少价格转卖，他们内部也会进行讨论，争取“利益最大化”。记者注意到，这些人的手机微信里，总是不断跳出信息提示，粗略瞄一眼就能发现，这些微信群一直在讨论哪里将有新的“网红店”、哪家店的排队情况如何等。他们会在群里共享消息，并“组团”前去“抢货”。

　　“现在队伍都看不到头，早知道就向‘领队’收70元了。”当天，看到队伍移动缓慢，其中一位“职业黄牛”有些烦躁，不住地向同伴抱怨。原来，在每支“职业黄牛”队伍的背后，总有一个“领队”存在。“领队”会在微信群中提前发布热点信息，并以一天50元至100元甚至更高的价格招募“队员”。这些队员们“接单”后，往往会起大早赶去现场，有的提前买好早饭，有的带上小板凳，到往店前排队等候。遇到队伍排得久，或者东西少购买困难的时候，“队员”还会提出“加工资”。而在“领队”之上，还有更大的“客户”等待着周转这些商品，价格逐层增加。

　　在这些“职业黄牛”们看来，甚至排队的位置也可以成为一件商品。如果有人占据了队伍前面的位置，会有其他“职业黄牛”提出直接“买位置”。而买到位置后的“职业黄牛”也是“各显其能”，或排着队买到奶茶后转卖，或把到手的位置再卖给他人。如果买到位置转不出去，且最后又没能成功买到奶茶，那这笔生意就算是“亏”了。经过这来回几番“买卖”，奶茶最终出手的价格势必水涨船高。

　　部分“真爱粉”因何变“韭菜”

　　不过，记者也注意到，在长长的队伍中，确实不乏“真爱粉”。当天，有两个年轻男子排在队伍的中段，自称是周杰伦的“铁粉”，连饭都没顾上吃就赶来排队购买奶茶。结果，在听到工作人员说当天只限量出售200杯，队伍中段后都没有机会买到的消息后，两人仍坚持排队。最后，经过3个多小时的等待，两人果然还是没能买到奶茶，只能边“吐槽”黄牛边悻悻离去。

　　确实，由于部分黄牛把持信息渠道，恶意扭曲市场正常流通体系，加之部分商家“刻意为之”，常常会导致消费者只能被动接受“二手”价格。大多数消费者并不能“有钱任性”，只能对“原价”商品望尘莫及。还有些忠实的粉丝付出极大热情，最后却成为“韭菜”。

　　然而，对众多粉丝而言，对和明星有关的周边产品务必理性看待。拥有自己喜欢的明星，看他载着自己的梦想和憧憬前进是一件美好的事情，但这种爱并非是不做选择的“我都要”。盲目跟风盲目消费，只会让自己更容易掉进消费陷阱。抵制“黄牛”、不盲目砸钱消费，是对粉丝群体利益的保护，粉丝的热情劲儿不该用在花钱买“秀”上，这也是对明星的一种尊重。

　　对其他消费者而言，人们总会面对各种各样的市场诱惑，不仅仅是“网红奶茶”，还有“限量球鞋”和“特别款杯子”，以及现在争议颇多的“盲盒”，许多都是由于从众心理和猎奇心理在作祟。普通商品打上“明星同款”“潮流”“时尚”的标签，吸引人们投入金钱和时间。消费者应该擦亮眼睛，切莫被牵着鼻子走，更应该按需购物，理性消费，拒绝成为任人收割的“韭菜”。

　　“饥饿营销”不如“内修己身”

　　此次麦吉machi machi上海店开业时，推出了令人意外的购买规矩。店方在门外竖起多块告示牌，明确告知每人每天限排队一次且只能购买一杯饮品，更“绝”的是，买到饮料后必须在店内打开并喝上一口方可离开。有网友戏称，该举动可能让现场的“职业黄牛”喝了奶茶“胖三斤”。

　　有人为奶茶店的这招“绝杀”叫好，但也有人认为，此举看似“霸气护粉”，实际上只是一条“下下策”。奶茶本是再普通不过的饮品，偶有“爆款”和明星偶像“同款”出现时，也常被用来“蹭”上热度相赠亲友，店内拆封现喝的规定虽然让黄牛们铩羽，但是无形之中也限制了消费者的选择。因此，店家不能仅仅关关注和黄牛的“拉锯战”，而更应该着力提升产品的供应能力和质量，满足广大消费者的需求。在一天限量200杯这份“愿者上钩”的自信背后，更应该努力提升奶茶的口感和品质，不让奶茶成为人们朋友圈中的“照骗”。

　　时尚的风向总是转瞬即变，当下热门的潮流可能只有极为短暂的“生命期”。因此，商家更需要“内修己身”，不能仅仅依靠明星标签来带红产品，而是应该主动探索，推出符合市场需求的优质产品，才能被消费者所接受和喜爱，才能在复杂的市场竞争环境中获得优势，从而真正立于不败之地。