编者按：11月，网络购物进入涨潮时间，步入第13个年头的“双11”依旧热闹。不过，热闹之下，尾款人们似乎也在悄然发生着变化，有人兴致勃勃而来，热情加入购物的狂欢；也有人趣味索然，看淡了“剁手”的快乐。“双11”前夕，浙江在线记者特地带着问题去寻访不同的尾款人，尝试解读这场购物狂欢下的“人来人往”。

　　浙江在线11月2日讯（记者 翁宇君 见习记者 陈雷）又是一年“双11”，满减、折上折、会员福利、限时抢购烘托出浓烈的购物气氛，但一部分消费者似乎想远离这份热闹，拒当尾款人。

　　近日，浙江在线记者发现，在某社交平台上，#不参与双十一行动#连续多日居热门话题榜第二位。701篇讨论内容、71.8万次浏览量，一句“不买”似乎戳中了不少“双11编外人员”的心声，一位网友在讨论中感叹“双11正在失去年轻人”。这部分避开“双11”的年轻人到底被什么劝退了？

某社交平台的相关话题区

　　烦了！“套娃式”优惠劝退消费者

　　“双11”抢先购，活动价3790，券后3760元！平台年度会员，折上9.5折预计再省188！满3800减300元消费券凑单可用！距离活动结束还有36小时56分钟30秒！

　　这是某电商平台上一款牛皮方根小红鞋显示的优惠信息，也是各大平台“双11”优惠的一个类似“配方”。商品优惠、店铺优惠、跨店满减、 平台折上折、社交游戏红包……区别于曾经的单一商品抄底价，近年来“双11”的玩法日益复杂。

　　凑满减增加了莫名其妙的额外消费，不凑满减又错过了唾手可得的优惠，“双11”熬的夜大多与此相关。“昨晚真的被凑满减折磨，套路太多了”，街头采访中，消费者吴女士提起昨晚的网购经历不禁苦笑。在吴女士看来，买东西像“考数学”的购物体验让剁手“一点都不痛快”。

消费者杨女士（右一）

　　不痛快，消费者就逐渐不买单。“打开计算器在那按来按去，真的烦，而且懒得去算，有时候也省不了多少钱。”消费者杨女士表示。

　　除了套娃式优惠，屡次被吐槽的还有各大电商平台的红包游戏。“还是一样的配方，一样的味道”，在#不参与双十一行动#的话题中，网友贝塔表示。“我以为某平台今年赚红包不需要拉人，不需要助力，只要勤勤恳恳看广告，兢兢业业掷骰子就可以了，而且每天看了40多个广告之后也赚取了一定份额的红包”。网友路呦呦表示，10月26号之后，他发现该平台的游戏规则依旧走向组队PK，此前获取的红包也只能成为PK的门票。

　　面对复杂的游戏套路、“套娃式”优惠，失望与不快之后，不少消费者被劝退。

　　倦了！铺天盖地购物节冲淡热情

　　悄然带走消费者的，还有双11的竞争者们——年货节、情人节、三八女王节、吃货节、母亲节、啤酒节、年中大促、七夕奇妙物语、开学总动员、双十二……以某电商平台为例，据浙江在线记者不完全统计，从一月到十二月共有大小购物节80余个，种类涉及法定节假日、特定品类商品、节气等等，时间跨度从3天到一个月不等。平均到每个月，这意味着消费者几乎每个月都可以过6个以上的购物节，再考虑不同平台的叠加，这意味着消费者的一年四季都被购物节所围绕。

　　“各种节，太多了，基本我各种时间想买的时候，其实都会有一些优惠。所以也不会觉得双11优惠力度很大。”姜先生表示，“而且其实也不是特定某一天特别优惠，现在都是购物季。”

　　“之前每年基本会买个两三千东西，今年还没买，感觉平常折扣也挺多的”“不知道为什么，今年好像没什么欲望吧”“没啥感觉，想买的平常都买了，也不会专门等双11”，街头采访中，多位受访者提到这种倦怠的心态。

消费者张先生

　　当大节小节成为一年的常态，当优惠券铺天盖地，消费者对双11似乎不再“感冒”。加之疫情催化下，线上消费进一步嵌入生活日常。向需求回归、理性购物成为不少消费者的选择。“像我们年轻人很多消费是超前消费，但超前消费总归是有一些代价。分期支付有时候看似是每个月不多，但加起来就很可观了”，消费者张先生表示自己并不愿意被叠加的尾款困扰，“消费本身没有错，推动内需确实是需要消费，但是不要盲目吧。”

　　9.19万亿元，同比增长18.5%，这是我国今年前三季度全国网上零售数据，包含了你我他前9个月的线上购物消费。线上消费并没有降温，只不过流量似乎早已不再独宠双11。