浙江在线杭州8月26日讯（记者　董小易）现在，杭州正在成为世界的焦点，一场以“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”为主题的国际盛会即将拉开帷幕；在城市的另一边，浙江卫视“中国蓝”迎来了八周年生日，凭借八年的创新突破，“中国蓝”创造的传奇现象成为中国电视行业的焦点。

　　2016年上半年，浙江卫视以0.338的全天平均收视率（CSM52城数据），晋升卫视“一哥”。当国际盛会与“中国蓝八周年”浪漫邂逅，浙江卫视以“‘齐’乐无穷、创造无限”的乐观和开放，打开了一扇让世界了解中国电视的窗口，中国电视人自我超越、创新发展的精神与这场举世盛会同放光彩。那么，在新的起点上，浙江卫视将怎样来做今天的电视？

　　理念创新，打开电视行业新格局

　　谈到“中国蓝”迅速崛起的秘诀，浙江卫视总监王俊说，当然是因为浙江广电集团在行业内最早前瞻性地做出了“合力打造浙江卫视”的策略选择。而且，集团主要领导经常会对卫视的业务做出一些至关重要的全局性指导。比如去年初，集团党委根据媒体发展的新形势和市场竞争的新挑战，集团总裁王同元对浙江卫视提出了“坚定自信、优化机制、激情拼搏、再创新局”的新总体要求和“美‘立’富强”的新格局部署，就是新闻宣传立起来，人文节目美起来，电视剧目富起来，综艺品牌强起来，这就好比四足鼎立，共同支撑起了浙江卫视的省级主媒地位和市场竞争领先地位。

　　在这个理念指导下，浙江卫视做二忘一、强台惠民，“美”若画卷描绘神韵、传达情怀，“立”如棋局定位不变、顺势而为，“富”像书籍深藏智慧、给人启迪，“强”似琴音悦人耳目、引领风尚，浙江卫视“美‘立’富强”的新格局初步呈现。在具体执行上，有两个词可以概括：一是勇敢创新，一是踏实做事。“在音乐类节目不温不火时，我们推出了《中国好声音》，现在进一步原创打造《中国新歌声》；音乐节目过后，我们又在思考下一步往哪走？转而发现了户外真人秀领域，《奔跑吧兄弟》应运而生了。”

　　短短几年，变化的是浙江卫视日渐突出的声誉和行业地位，不变的是对创新的追求，以及中国电视人所特有的格局视野和文化自觉。

　　面对当前国内行业内部日益白热化的竞争，王俊提出“做二忘一”的发展理念，即“忘记第一，做好自己，手中无剑但心中有剑，云淡风轻之间大有作为。”正是这份淡定从容，让浙江卫视不断鼓励创新，包容失败。在管理理念上，王俊总监提出了“悟空”境界，恪守电视行业发展规律，将成绩和竞争抛于脑后，保持着一贯的从容和淡然，保持永远从零出发的“空杯”状态，把压力转化为雕刻自我的专注。

　　内容为王，开辟中国电视的原创元年

　　面对传播环境的急剧变化，浙江卫视一方面不断积极主动的在频道品牌各方面注入互联网基因，一方面坚守内容为王的节目理念，通过不断的锐意创新，推出一部部具有行业影响力的电视佳作，成为中国电视“原创元年”的引领者。 

　　原创的要素之一就是建立完善的人才的培养机制。今年春节刚过，来自浙江卫视的“是兄弟，一起干！”的招聘启事便在行业内上炸开了锅，数以千计、怀揣电视梦的年轻人将注意力投向“中国蓝”。在不久前刚结束的浙江卫视“2016综艺节目模式大赛”上，其中新加盟“中国蓝”的社招人员和大学生所提交的方案占提案总人数的40%，他们身上的创新与突破精神，将为浙江卫视赢得更辽阔的成长空间。

　　年轻群体的能量在“中国蓝”的平台得到释放。浙江卫视的两档原创综艺节目《奔跑吧兄弟》和《王牌对王牌》都是85后的总导演带领年轻团队原创的成果。正如王俊所说，最好的激励就是打胜仗，两个不同的团队之间，既互相学习也互相竞争，《二十四小时》和《王牌对王牌》同时开工，最后比较谁制作的节目效果更好，在这种互相激励的状态下，实现内部团队的良性发展。

　　浙江卫视总编室副主任许继锋表示，原创，成为浙江卫视节目追逐的新目标，在白热化的卫视竞争中，浙江卫视始终不忘初心，每一步成长和布局，都显得井然有序，其中生成的经验，对中国当代电视的发展具有借鉴性意义。

浙江卫视总监王俊

　　开放分享，中国蓝没有对手

　　2008年，“中国蓝”品牌创立之初，浙江卫视全年创收不足6亿元，至2015年时已跃进86亿元。2016年1-7月，浙江卫视营收同比增幅57%，实现了经济效益与社会效益双丰收。那么，在新的起点上，它的下一个对手是谁？

　　“‘中国蓝’眼中永远没有对手。”王俊表示，大家都在一个生态圈里面，需要面对一个共同的未来，尤其在很多人唱衰电视的背景下，电视人更应该抱团集结，相互扶持，“我们一些卫视总监会经常聚会，大家互相分享心得体会，寻找整个行业突围的机会。”

　　在电视广告份额不断下降的大环境下，王俊认为，节目是营销的核心，好的案例也是依附在优质内容上的，广告主对投资回报的追求，其实也在逼着电视台做出好节目，大家共同前进。浙江卫视在广告营销上的期许就是与志同道合的广告主成为“梦之队”，一起创造更多的经典案例。

　　“中国蓝”长期的品牌积淀，使其感受着不一样的市场温度，收获了一群真诚的品牌“队友”，与中国蓝互为支撑，共同创造品牌双赢的故事，比如加多宝与浙江卫视的核心音乐品牌节目合作实现的成功案例，以及安慕希与《奔跑吧兄弟》、法兰琳卡与《中国新歌声》，品质节目和广告品牌的粘合日益紧密。

　　值得一提的是，作为阿里巴巴、网易等互联网公司的总部所在地，杭州一直在打造具有全球影响力的“互联网+”创新中心，浙江卫视的品牌体系也不断的注入了互联网基因，广撒邀请函，精诚合作打造新节目，比如今年播出的《燃烧吧少年》、《熟悉的味道》、《我去上学啦》等节目都有市场化制作公司参与。

　　正如浙江卫视总编室副主任许继锋所说，实际上并没有新旧媒体之分，只要我们选择了正确的方向，只要我们不断进化频道的基因，浙江卫视永远都是活力四射、青春洋溢的新媒体。

　　这个秋天，浙江卫视“中国蓝”和这座城市一起，站在了世人关注的焦点，作为这次国际盛会主场的电视媒体，浙江卫视也将视野放在了更为开阔的舞台,今天，浙江卫视要以G20的方式做电视，以包容开放、合作共赢的方式规划“中国蓝”的未来，展现出一个大台的文化自觉与责任担当。　  

　　八年前，“中国蓝”激情宣言，承诺给中国电视一个传奇；今天，站在“八周年”的新起点，王俊表示，“中国蓝”眼中没有对手，只有队友！在八周年纪念日当天，集团王总在发出的贺信中说，希望未来的“中国蓝”成为“主旋律更响亮、正能量更强劲、发展成效更显著、优势地位更突出”的一流品牌。王俊说，在峰会的前夜，我们将以更专业化的判断和国际化的思维，继续踏踏实实的做大格局、做精品牌，在更大的舞台上展现中国电视人的智慧。“未来，我们还要与兄弟台、社会公司、新媒体平台、广告客户各种力量风雨同舟、互相扶持、共同成长，打造一个全新现象级的‘中国蓝’！”如此“中国蓝”，值得期待。