昨晚，天猫官方微博发布声明，宣布正式启动2016年双11“春晚”项目。

　　浙江在线7月14日讯（浙江在线记者/陆海旻　编辑/汪江军）昨晚，天猫官方微博发布声明，宣布正式启动2016年双11“春晚”项目。据了解，阿里“大文娱”版块将全面参与到天猫双11狂欢夜的筹备与直播阵营，不过合作伙伴从湖南卫视变成了浙江卫视。

　　2015年，天猫试水电视直播领域的晚会节目，与湖南卫视联手，于11月10日晚推出“天猫2015双11狂欢夜”，著名导演冯小刚担任晚会的总导演。

　　晚会4小时的全球互动直播，吸引了大量观众全程追看，特别是在年轻观众、大学以上观众、城域观众中份额高涨。在某大数据平台上，湖南卫视“双11狂欢夜”的数据也一路走高。节目内容在微博、朋友圈疯狂刷屏。当天，天猫“双11”销售额在24小时内突破了912亿元，占全网总额的74%。

　　“天猫2015双11狂欢夜”，在网上赢得了不少口碑。不少网友纷纷热议这种新颖的电视晚会形式，对湖南卫视主动融合电商的意识赞叹不已。互联网牵手电视，达成了电商销售和收视的双向拉动，其中，天猫平台的新客日均提升3倍，峰值提升18倍，而湖南卫视周二同时段收视率飙升234%。

　　阿里巴巴和湖南卫视各自获得品牌效益等方面的巨额回报，可谓是双赢。那么为何今年“双11”晚会合作方会突然换成了浙江卫视呢？

　　阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“双11是一个从无到有的节日场景，随着我们不断挖掘用户的需求，多场景、多端的互动创新还只是开始。在今年，我们期望通过与浙江卫视等多个平台和媒体合作，实现更多元化的创新。”

　　浙江卫视方面表示，阿里巴巴是浙江本土企业，浙江卫视一直给予高度的重视和支持。浙江卫视总监王俊说：“浙江卫视会给双11晚会带来丰富的创意能量，带给观众更多的狂欢理由。浙江卫视希望与天猫共同将双11晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。”

　　“天猫2015双11狂欢夜”的明星阵容可谓强大。光主持阵容就请上了快乐家族、天天兄弟全国最火的主持天团。加上湖南卫视本有的资源，芒果选秀歌手张靓颖、陈楚生、华晨宇，高热真人秀明星宁静、杨钰莹纷纷加盟，话题十足，而蔡依林、陈奕迅、韩国明星Rain、CNBLUE、电影《007》主演丹尼尔、克雷格等大咖让晚会期待值攀升到顶点。

　　今年，和浙江卫视联手的2016年“双11”晚会又有什么亮点？

　　据天猫双11晚会筹办委员会总策划、阿里鱼负责人应宏透露，第二届天猫双11狂欢夜如何在娱乐性和消费属性中不断创新，引入国际化明星和玩法值得期待。阿里巴巴集团旗下大文娱版块也均加入到双11晚会筹备和直播阵营。合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等也将出现在联动直播名单之列。