浙江在线7月13日讯（浙江在线记者 朱银玲）一年一度的天猫“双11”将在2018年迎来它的十周年，这也令它备受瞩目。昨天，2018年“天猫双11狂欢夜”晚会（简称“猫晚”）发布会在杭州举行，天猫总裁靖捷在开场演讲中表示：今年的双11将是对过去十年中国商业创造的大检阅，而新零售和全球化，将会成为今年双11的两个核心关键词。

　　作为“开场哨”的“猫晚”也将在今年全面升级。据悉，今年的“猫晚”将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，而优酷除了是新媒体播出平台外，还将负责内容规划和制作。

　　跑男团和极限男人帮都来了

　　2015年，首届“猫晚”在水立方惊艳亮相；2016年，“猫晚”去了深圳；2017年，“猫晚”在上海梅赛德斯奔驰文化中心举办。

　　今年呢？据阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东介绍，2018年猫晚的主题是“天人合一”，将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题“城市”，涵盖四种不同的玩法。地点仍在上海梅赛德斯奔驰文化中心。

　　“可以说，‘猫晚’是中国最具商业价值的晚会。”据阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威介绍，去年双11晚会在卫视端的曝光量达3.9亿人次，淘宝、天猫直播观看人次4500万。

　　“2017的“猫晚”吸引了章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，以及妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等国内外巨星出场。今年的“猫晚”又会出现怎样的阵容？

　　据透露，今年的“猫晚”会更国际化。“我们已经开始接洽国际艺人和节目，看看能不能有国外的更新更好玩的加入进来。” 杨伟东表示，除了国际化，今年“猫晚”会有很多新玩法。

　　比如两大卫视的两大综艺团队，跑男团和极限男人帮将首次一起登台。他们将在四座虚拟“城市”中上演一段穿越四个城市的时空之旅。“国际艺人和导演、技术、舞美都是之前就在做的，今年我们会在剧情表演中，体现走过‘双11’十年的故事，这当中很多点，是跟国际化相关的。比如开幕前5天，有国际进口博览会。”大优酷事业群内容产业化总经理崔延宁表示。

　　今年双11持续时间将更长

　　“马老师提出，今年的‘猫晚’能不能不一样？跟一般的晚会不一样，跟前几次不一样？马老师的要求很高，我们压力很大。” 杨伟东表示，“‘猫晚’在过去三年已经积累了一些基础，今年我们希望这个互动不仅是从内容观看到商品购买的互动，更希望从节目设计上就能够跟用户玩起来。”

　　“我们希望有持续生产好内容的生产能力。我觉得双11‘猫晚’绝对是一个很好的契机。” 杨伟东说，此次承办“猫晚”，优酷团队的目标就是要让它更好看，更好玩，尤其要与电视晚会以及此前几年的“猫晚”不一样。

　　“所以我们今年有个想法是把‘猫晚’内容的容器扩大，从11月初开始，从线上到线下，将基础设施开放出来，让艺人参与进去，在‘猫晚’当晚再集中爆发。比如《这就是街舞》和盒马线下快闪店等。” 崔延宁称。

　　就如今年“猫晚”开播前五天就会有国际进口博览会，今年的“双11”也将会有更多天的持续。从线上到线下，新零售将有更为全面的展示。